爆款越来越贵，项目越来越难活，大厂不愿再赌了-36氪

如果我们只观察整体市场数据，2026年的游戏行业其实表现并不差。

今年上半年，中国游戏市场实际销售收入达到1884.5亿元，同比增长12.17%；国内游戏用户规模达到6.84亿，同比增长0.82%。同期，自研游戏海外市场实际销售收入达到123.72亿美元，同比增长30.22%。到了8月，国内游戏市场单月实际销售收入仍达到316.27亿元，同比增长8.08%。

数据说明一切，市场依旧繁荣。

不过，如果我们将视线转移到各个游戏公司身上，就会看到两幅完全不同的景象。

一边是新品大作呈轰炸之势，畅销榜城头变幻大王旗，《三角洲行动》《无畏契约》《洛克王国：世界》等产品持续贡献增量；另一方面是项目取消、工作室关闭的消息却也不绝于耳。

其中，以腾讯为例，腾讯二季度网络游戏业务收入659亿元，同比增长11%，本土游戏业务增长17%，《三角洲行动》《无畏契约》等长线产品的日活均创下新高。与此同时，腾讯旗下也有产品宣布停运，《最终幻想14：水晶世界》将在9月30日正式关服，完整运营周期仅468天。网易同样如此，8月，有消息称网易首款仙侠单机游戏《剑心雕龙》项目组解散，项目此前刚结束首批定向线下测试，消息称原因与研发进度未达到内部预期有关。

放到海外，也出现了同样的剧本。

9月以来，《Hyper Light Drifter》开发商Heart Machine几乎全员离职，《Moss》开发商Polyarc结束运营，《MindsEye》开发商Build A Rocket Boy也被报道正在走向关闭。9月21日，关于苏格兰游戏开发商Build A Rocket Boy即将永久关闭的消息再次成为行业话题。

甚至连索尼与小岛秀夫合作的《PHYSINT》，也曾在今年6月被索尼方面叫停，之后才由微软Xbox接手合作继续推进。

这一切的一切都显示出一个值得注意的现象：游戏市场还在持续增长，但大厂们下手却是更加狠辣，越来越敢朝着那些过去的大项目下手。

大厂的算盘越打越精了

大厂项目调整频繁，最主要的原因在于，这其中有很大一部分项目是来自于2020年开始的那一轮资本扩张周期。当时行业烈火烹油，游戏厂商纷纷寻求扩张，中国厂商也四处出海收购了大量海外资产。但很快大家发现，海外的游戏团队已经不是曾经的模样，他们过往的经验对于同时遭遇技术迭代与玩家迭代的游戏市场而言，变得不再高效。

所以，从2024年开始，国内厂商陆续开始重整自己的业务线，聚焦于务实与可验证的项目，而不再进行广撒网式的资本投放。

如果把今年上半年的游戏市场拆分来看，就会发现行业增长并没有平均落到每一家公司的头上。

根据游戏工委发布的《2026年1—6月中国游戏产业报告》显示，上半年国内游戏市场收入同比增长12.17%，自研游戏海外市场收入更增长30.22%。

所以，把上市公司的中期报告全部拉出来对比就可以看出，游戏的大盘依然保持增长，但企业之间已经出现明显分化：头部大厂和热门爆款贡献了主要的增量，中腰部厂商的生存压力反而进一步增加。

过去，一家游戏厂商可以同时开展多个项目，一个团队做MMO，一个团队搞二次元，再来点海外工作室，同时手里还有一堆各种「代号」。只要公司的资金链没有问题，项目就可以继续推进，试错就可以继续进行。如今，这种广撒网式的策略已逐渐失效，玩家更倾向于通过九游首页入口寻找稳定运营的优质产品，而非冒险尝试未经验证的新作。